非遗如何“圈粉”Z世代？永乐古窖的“活态传承”战略解码

2025-08-19

8月15日，由六盘水市人社局、中山市人社局联合主办，六盘水乾途人力资源服务有限公司、中山市家庭服务业协会共同承办的“伟人故里 职启新章”高校毕业生研学活动，在永乐古窖酒文化博览馆拉开序幕。

这不仅仅是一次文化体验，更是永乐古窖以“活态传承”为钥，开启非遗与年轻世代深度对话、架设连接历史与未来的价值桥梁的生动实践。在这里，厚重的历史化为可亲手触摸、亲口品鉴、亲身创造的鲜活旅程。

沉浸式感知“双遗三老”的厚重基因

步入博览馆，来自六盘水的青年学子沉浸于一个浓缩数百年酿造智慧与中华酒文化精髓的独特场域。

从探秘传承六百余年的非遗酿造技艺，到揭示独特陶罐地藏工艺的奥秘，再到《红楼梦》文化空间中经典文学与美酒文化的同频共振，学子们得以零距离感受永乐古窖所承载的“双遗三老”基因的磅礴底蕴。这正是永乐古窖致力于将“可感知的非遗”精准传递给年轻群体的战略实践。

勾调体验，创造专属价值认同

研学的核心亮点，在于极具吸引力的老酒勾调体验。学子们化身积极的参与者与创造者。在专业指导下，亲手甄选不同年份、风味的基酒与调味酒，通过精心配比调和，探索属于自己的独特风味组合。

这一过程，精准契合了当代年轻群体对个性化表达、深度参与感与价值认同的核心诉求。老酒勾调，已成为永乐古窖“圈粉”年轻人的超级触点，让年轻人在创造中解锁专属定制的核心价值，赋予非遗传承鲜活的时代化表达。

构建深度研学闭环与赋能生态

永乐古窖的研学，远不止于浅层“体验”。

01空间联动

宜宾非遗酒文化产业园与中山永乐古窖酒文化博览馆双核联动，共同打造集“看、闻、品、做”于一体的全感官沉浸式体验场域。

02课程闭环

精心设计从文化溯源到非遗技艺解密，再到亲手勾调的深度体验闭环，处处体现对年轻世代认知需求的用心。

03协同赋能

深化与政府、院校的联动，将优质非遗资源真正融入人才培养体系，为文化传承注入持续动能。

这不仅是一次文化溯源，更是永乐古窖以自身核心资源，战略支持青年人才培育与区域协同发展的关键行动。

六盘水学子在勾调台前的专注探索，生动印证了永乐古窖战略路径的有效性：以可深度参与的非遗体验为引擎，驱动年轻圈层的文化认同；以开放赋能的研学平台为纽带，链接文化传承与时代需求。

这不仅是永乐古窖实现品牌年轻化与价值升维的关键举措，更是我们以“活态传承”为核心，推动中国白酒文化遗产在新时代焕发持久生命力的坚定承诺。