11月18日：“和你的未来消费息息相关”
2023-11-22
2023年11月18日，永乐古窖酒业董事长伍倩雯作为企业家代表，受邀参加了第二十六次全国消费经济理论与实践研讨会暨消费经济学会会员代表大会。本次大会的主题为“中国式消费现代化与数字化变革”，由消费经济学会和西南财经大学主办，得到了国家社科基金社科学术社团会议类主题学术活动立项资助。
西南财经大学原校长卓志教授出席大会并致辞
消费经济学会企业家高峰论坛主持人 张恩碧秘书长
消费经济学会企业家高峰论坛 现场图
消费经济学会企业家高峰论坛 现场图
永乐古窖酒业董事长伍倩雯作为企业家代表，成功当选为消费经济学会理事，并受邀在企业家高峰论坛作了“传统白酒与新时代消费市场”主题分享。
“文化引领白酒未来”
在分享中，伍倩雯提到：市场随着时代形势在变，消费会催生行业的变革，任何行业都不可能背离消费规律而主观发展。白酒行业在近代发展历程中经历了作坊酒、工业酒、广告酒、品牌酒和文化酒这五个重要阶段，当下茅台酒的文化酒发展思路就是最新阶段的引领体现，“在今天的白酒行业里，谁能够成为中国大中华文化的代言者，谁就能拥有广阔的未来”。
看数据 洞悉发展
从行业市场数据来看，伍倩雯指出这些年来，白酒行业在复杂环境下仍然呈现稳步上升的销售额和利润额。这一方面代表着行业对经济增长作出的显著贡献，另一方面也印证消费者信心和需求始终强劲，行业的发展促进了国民的生活水平，还为其他行业提供了有价值的参考作用。
“年轻化、品牌化、健康诉求”是白酒消费呈现出的主要趋势，然而一家强调自身“传统”灵魂的白酒生产企业，如何在守正的基础上迎合这些趋势，还要能保有一席之地？
伍倩雯分享了永乐古窖的发展故事。现场听众从中了解到，这个有着600年历史底蕴的企业在完成漫长的资产并购历程后，在去年打出“永乐古窖+红楼梦酒”的双品牌战略牌，重心除了持续发扬中华非遗酿酒精神，还期盼更进一步，用红楼梦酒的“三品升级，焕新归来”解决市场消费的新诉求：
品质升级——凸显酒体风味的升级
品味升级——为这个老品牌塑造现代人看得懂的外观设计
品格升级——价格亲民，做人人都喝得起的文化名酒
2023年，红楼梦酒不仅在全国市场推动了招商布局，还同步解锁了自己的“文化引领之路”战略落地，消费者将在品饮的同时能体验更多文化场景的打造，在永乐古窖宜宾基地、广东中山“酒文化博览馆”，甚至自己所在的城市陆续感知丰富多样的传统文化、酒文化的新时代创意，借助古老而传统的中华白酒品牌来说出自己的生活主张，形成新颖的生活潮流方式。
老牌白酒 放眼未来
分享的最后，伍倩雯总结道，永乐古窖希望通过持续投入，为新时代消费者呈现传统白酒的“健康品质”、“文化基因”和“未来价值”，共同实现白酒界的文化复兴，成为新时代的文化名酒品牌，让中国的酒文化走向世界。
伍倩雯董事长的主题分享，给现场听众留下了深刻印象和全新记忆。在未来某个时刻，这些论点或许将影响大众的白酒消费观念。
西南财经大学原校长王裕国教授、伍倩雯董事长等在企业家高峰论坛上
广东省社会科学院消费与市场研究中心主任王强东教授出席企业家高峰论坛
本次大会云集了中国消费经济领域的资深专家、教授，密集分享了众多优化产品和服务供给，着力扩大消费需求，满足人民美好生活需要的学术研究成果，绝对是一次“启发思考的智慧盛宴”，令经济界人士趋之若鹜，深受启发，乐在其中。
据了解，消费经济学会的业务主管单位是教育部，登记管理机关是民政部，挂靠指导单位是西南财经大学。学会着力打造的“全国消费经济理论与实践研讨会”，2020、2021、2022、2023年连续4年获得国家社科基金社科学术社团会议类主题学术活动立项资助。2020年以来，学会被全国哲学社会科学工作领导小组和中宣部确定为“重点联系全国性社科学术社团”，已经连续两批次获得国家社科基金优秀社科学术社团奖励性补助。
