广东省酒协，时隔2年再回永乐古窖“主场”论道新时代
2023-08-10
时隔两年零九个月后，2023年8月9日，广东省酒类行业协会再次将会员日开到了永乐古窖。虽然这是省酒协一次常规的会员活动，但由于中山各界名人的慷慨分享令现场呈现出“铿锵五人行”的场面，使得时代意义与嘉宾含金量都很足，内容也很值得大家认真回味。
跨时代意义：小别两年再聚首
回首2020年11月9日，省酒协将会员日活动放在永乐古窖文化（广东）体验中心。那天距离体验中心盛装启幕，才刚刚过去一个多月。来宾重点感受的，是永乐古窖的“双遗”和“三老”元素。
此后两年多的时间里，酒类行业跨越了非同小可的疫情周期、以及经济发展的一个重要转折点。
既然是一次跨越时代之旅，今天会员日的主题“逆境下企业如何突围？内卷时代企业如何走出自己的特色之路”，自然成了酒圈的一次新时代论道。针对这一话题，作为一个跑赢生存，放眼未来的老品牌，永乐古窖已率先用第一眼印象，向来宾展露了自己的生长密码和应对之道，那就是“文化”。
在这次“旧地重游”中，省酒协秘书长陈兴武等来宾看见的，是红楼梦文化主题空间的全面进驻，听见的是永乐古窖不畏时代浪潮，力扛文化大旗走向未来的蜕变经历。亲临其境，所见所闻已令来宾对活动十分期待。
铿锵五人行：中山酒协会长伍倩雯“梳理时代，再谈未来”
实战的跨越，令今天的中山酒圈拥有更冷静的心态，更长远的眼界。中山酒协会长伍倩雯面向全场嘉宾，回顾了国内经济走过的“工业——市场——互联网——新业态”征程，并围绕新时代市场展露出的“文化诉求”，提出这个行业在新周期的起点，将必然走上“文化引领之路”的看法，这既是淬炼后的整体意识提升，也是经得起考究的市场规律。
铿锵五人行：黄启均“深度解读文化赋能”干货不断
他用13页PPT讲述了自己对于文化赋能的看法，提到在当前这个产能过剩、需求分层、价格透明、技术迭代快的时代，用户需求迎来新的提升。如此背景下，国内企业正经历“从学习模仿到引领”的创新迷茫期，如果要发展文化，发扬民族智慧，一定不能盲目照搬，而是要精耕细作，从中吸取精髓并融入市场诉求和自身卖点，才能成为好的表率和标杆。
铿锵五人行：收藏家余乃刚“文化案例”启发灵感
知名收藏家余乃刚列举了阳江十八子的“音响博物馆”、中粮集团福临门与故宫食品联合推出的产品“朕的心意·天地人禾”、以及杰克股份的“缝纫机博物馆”等文化转型案例，认为企业走文化塑造路线，是提升自身品牌影响力、产品价值和社会形象的好选择。
铿锵五人行：吴嘉壕“红楼梦酒文化引领之路”锋芒渐露
吴嘉壕表示，品质为基础，合作是关键，文化是红楼梦酒长期立足的阶梯。在度过初期发展后，永乐古窖立刻启动了以红楼梦酒为先锋的文化名酒路线。
在经典酒体上加入老酒完成风味升级后，红楼梦酒一方面会踏踏实实为经销商提供服务和发展方案，一方面也会利用好品牌符号，拿出一系列博古通今的文化落地打法，比如“城市路演”、“红楼宴”以及文创营销，向受众亮出经典文学的“好喝”、“好看”、“好启发”，为生活增加满满趣味，并代表喜欢文学的人发出强音，不惜用更长的时间，更深刻的智慧，向打造现象级的接地气品牌目标前进。
铿锵五人行：陈兴武“感谢与振奋”为酒圈壮行
省酒协秘书长陈兴武先生是一个月内第二次来到永乐古窖了，上一次是7月25日受邀参加红楼梦酒入围“崛起中的国货”。围绕文化赋能，他认为企业应该具备悠久历史和匠心传承元素，产品符合大众审美，无需多言也达到和消费者对话的理想效果。
另外围绕着“逆境破局”话题，陈秘书长认为现阶段企业要思考如何给消费者提供“极简和便捷”的品饮场景，以便让大众获得简约、轻松和新颖的感觉。最后，陈秘书长对永乐古窖给予省酒协的坚定支持表示感谢，期待红楼梦酒成为有真金白银的文化表率者，与酒商一同成就新时代事业。
书中名著，酒中经典。
红楼梦酒期待在文化引领之路上遇见你，履漫漫征途，创造你我的人生美学，同品经典，共敬匠心传承。
