全国伙伴信心见证永乐古窖·红楼梦酒签约央媒“崛起中的国货”

2023-07-27

前言

在当前的市场经济环境下，人们的价值观和生活习惯正在发生变化。那些曾经深入人心的老品牌、老物件，在时代发展的影响下，不约而同地遇到了许多挑战，致使老物品的价值被不断忽视，生存空间也越来越小。老一代人所熟知的好典故，口口相传的善良和淳朴，似乎也在不断加速的生活节奏中逐渐沉寂。

在这个物质富足的时代，见惯了昙花一现的我们，更希望有一些承载了美好回忆、又能顺应时代发展的国货老品牌坚强生长。

当以永乐古窖·红楼梦酒为代表的国货品牌克服万难，成长为一种表率走向世界时，相信每个参与其中的人都会自豪满满。那份喜悦就如同和伙伴通过努力翻过高山，站在了世界之巅一样！

“传世匠心 红楼国韵”：国货此刻突出重围，举樽敬未来

7月25日，拥有600多年历史积淀的宜宾浓香型白酒品牌“永乐古窖·红楼梦酒”，在广东中山和中央新闻纪录电影制片厂（集团）发现之旅频道《发现者》栏目“崛起中的国货”签下合作书，正式开启迈向复兴路上的一次重点战略合作。

活动主办方宜宾永乐古窖酒业股份有限公司，携手中央新影发现之旅频道《发现者》栏目，邀请广东省及各地市酒协领导，中山市小榄镇政府领导，文学、艺术界代表以及各大主流媒体代表等一众嘉宾前来，与全国各地百位永乐古窖·红楼梦酒经销商共同见证此次隆重的签约时刻。

活动中，各界国货支持者振奋发声，对永乐古窖一路以来“坚持守正创新、坚守国货发展路线、用责任和担当帮助品牌从生存端走向影响端”的奋斗历程表达了高度肯定，并表示将加入红楼梦酒的故事讲述者行列，以实际行动支持品牌国货征程。

当天，永乐古窖还举行了以传承国货为主题的大咖沙龙，政商、媒体、文化界代表从不同角度分享了真知灼见。

签约仪式结束后，来自全国各地的经销商代表接受了央媒记者的独家采访。

华灯初上，永乐古窖在红楼梦主题宴会厅中举办答谢晚宴，与嘉宾、伙伴共赏传世匠心，红楼国韵。酒香四溢氛围满，群情激昂共举杯，同庆国货崛起；期待永乐古窖·红楼梦酒再创辉煌，走向大江南北，成为世人喜爱的中国文化名酒。

“崛起中的国货”：记录时代匠人，讲述中国故事

在当今，也许品牌和大媒体合作的案例比比皆是，然而永乐古窖·红楼梦酒作为一个传统白酒老品牌，身上并没有让大流量媒体注重的那些花边新闻，因此很难实现短平快的瞬间璀璨，品牌强调的历史底蕴、匠心传承让许多人无法理解。这恰恰体现出中央新影发现之旅频道《发现者》栏目与众不同的选品初心。

在今天的主办方致辞环节中，永乐古窖董事长伍倩雯表示，在时代大环境下，《发现者》栏目作为一个对历史、对优秀传统文化的弘扬有着深刻理解的栏目，始终本着倡导大众珍视中华传统的强烈初心，致力于在全国各地寻找真正能代表工匠精神和历史传承本色的国货品牌。经过层层筛选和不断求索，《发现者》栏目终于在茫茫人海中发现了永乐古窖和红楼梦酒的存在，并立刻与企业取得联系，计划通过专题纪录片的形式引领大众长期关注国货品牌的发展，这对增强国货品牌发展信心来说是“利国利民的大好事”。

中央新影发现之旅频道《发现者》栏目制片人陈明勇在媒体致辞环节中说到，将要拍摄和制作的红楼梦酒专题纪录片，将会是栏目年度“时长最长，涉足层面最广”的一次制作。成片将在央视亮相，并同步于全国450家电视台播出，这寓意着，每一个红楼梦酒经销商都能在家乡及外地电视台看到品牌的专题片。

国货支持者篇│各界大咖发声，只为力挺品牌的责任和担当

7月25日这一天，众多政界、文化界大咖亲临永乐古窖，评价品牌在发展中体现出的责任和担当，足以成为国货表率。

小榄镇政府四级调研员张晓阳结合“榄商精神”，高度评价永乐古窖品牌获得央媒支持，历史文化博览馆的预亮相等实际行动，为小榄的发展再添辉煌，更体现永乐古窖企业领军者在事业发展中体现出的家乡情怀和思想高度。

广东省酒类行业协会秘书长陈兴武在主题论坛中说到，以红楼梦酒为代表的国货的崛起不仅体现出中国经济文化的强大和民族的认同感，还将进一步推动中国酒业的发展和升级。

广州市越秀区酒协党支部书记、监事长邓惠仙表示，国家的兴盛带来了大众消费力的增长，以及国民对生活品质要求的提升。消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信，所有的这些正是国货崛起的先决条件。像永乐古窖红楼梦酒这样的国货品牌，坚持不懈做好品质和市场，一定会在当前展现出强大的市场竞争力和国货潜能。

到场的广州市美术家协会副主席区广安等一众文化界泰斗，一直以来都非常欣赏永乐古窖的历史底蕴和文化气息，他们也为这个品牌的文化塑造事业不遗余力，贡献了许多高水平书画作品。

揭阳市伟发酒业李林鸿、珠海市金恒缘商行张连德、广州酒类专卖店连锁有限公司黄秉良等经销商代表表示，时代与行业市场日新月异，而永乐古窖始终坚守稳定的品质标准，认真倾听受众心声，勇于突破创新以满足市场诉求，是一个愿意与伙伴共同成长和面对的白酒厂家，努力成为大家的有力保障，为伙伴增添了十足信心。

归纳到一个点上，大家都对永乐古窖围绕红楼梦酒自带的文化本真啧啧称赞，对企业领袖长期以来坚持的传统文化守护和担当表示赞许，并认为这些都是足以形成文化表率的珍贵价值。

业界践行者篇│从生存端到影响端：志存高远，不吝投入

酒文化塑造和扶商落地，始终都是永乐古窖在每一步发展中考虑的两件要事。

为了将红楼梦酒塑造成为白酒行业中的国货代表，永乐古窖的新一代匠人将发展初心和民族情怀融入品牌的每一个细节中。通过酒体塑造和外观设计，诠释全新文化定位“书中名著，酒中经典”，并通过大众价位段的市场定价，让更多人能体验到红楼梦酒的匠心品质。

在延续了优秀酿酒传统的同时，永乐古窖还将结合历史、文学、美学、哲学等角度对品牌进行深度挖掘和塑造，为这个国货老品牌注入新的活力。

经过精心策划和落地，永乐古窖文化（广东）体验中心已呈现全新的《红楼梦》主题空间风貌。假如你是一个红迷，身临其境看见原著中的经典场景、人物、诗句再现，一定会感觉十分亲切。加上之前一直都有的永乐古窖酿酒文化体验板块，一个更忠于本真、全方位挖掘文化细节的“永乐古窖历史文化博览馆”概念已清晰可见。

在接下来的时间里，永乐古窖除了联动重磅媒体及推动线下主题体验之外，还将在线上各大平台推出红楼梦酒文化互动，这是品牌未来围绕“触达消费者”方面的重点投入方向。

所有的这一切投入都映射出，永乐古窖想要更广泛、更深层地触达消费者层面，最大程度地帮助合作伙伴将品牌核心卖点传递到受众内心，这也是企业“扶商计划”中的重要环节。

永乐古窖守正创新，终迎绽放

随着受众视角走近永乐古窖，你品的是匠心老酒的醇，人生的成长记录，还有民族的根与魂。

在新时代环境下，永乐古窖始终扮演着守正创新、继往开来的传承者角色。在守护着拥有600多年历史的国宝窖池、传承明代手工酿酒技艺的同时，为了更好地立足于行业，永乐古窖从创立开始，就将传递非遗老酒文化作为自身发展的核心。

红楼梦酒和永乐古窖一脉相承，成为企业发展中独具经典文化基因的一个品牌典范。从上世纪八九十年代在四川的家喻户晓，到新世纪初的二次腾飞，红楼梦酒历经沉浮的同时，自身携带的经典文化底蕴，也随着时代变迁而愈加深厚。就和《红楼梦》原著所代表的中华文学经典高度一样，红楼梦酒也凝聚了白酒酿造历史的精华，因此始终具备“为民族精神发声、让世界爱上中国白酒”的国货品牌潜质。

一份传统事业想要历久弥新，成为传世经典，离不开各界有志之士的鼎力相助。正如永乐古窖酒业董事长伍倩雯所提到：“今后，红楼梦酒还将着力推动全国范围内的招商和扶商工作，成为与合作商一同成长的长期主义品牌。我们将坚持不懈地和全国广大合作者一起，为弘扬中华传统文化而凝心聚力，勇于担当自身历史使命，为好国货走向世界而努力前行。”

用时间和匠心酿品质好酒，用团结与民族情怀创经典国货。这，就是红楼梦酒！从这一刻起，永乐古窖·红楼梦酒期待与你共塑国货未来，共敬中华初心。